O Dia das Crianças, celebrado em 12 de outubro, promete aquecer o comércio em todo o país. De acordo com pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, o setor deve movimentar R$ 16,7 bilhões em 2025.

O estudo aponta que 70% dos consumidores pretendem ir às compras. Entre os produtos mais buscados estão roupas e calçados (43%), bonecas e bonecos (36%), jogos educativos (26%) e brinquedos diversos (17%). O gasto médio por pessoa foi estimado em R$ 297.

Em Fortaleza, o clima é de otimismo. O presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) do município, Assis Cavalcante, destacou que, mesmo com o orçamento apertado, o consumidor mantém o desejo de celebrar a data.

“Mesmo no limite do seu orçamento familiar, os consumidores seguem valorizando o ato de presentear. O Dia das Crianças é uma data afetiva, e isso se traduz em movimento para o varejo”, afirmou o dirigente.

Formas de pagamento e comportamento do consumidor

O levantamento mostra que 85% dos consumidores devem pagar à vista, com o PIX liderando entre os meios mais utilizados (50%). Já 40% pretendem parcelar as compras, principalmente no cartão de crédito, com média de cinco parcelas.

O fator emocional continua sendo o principal impulso para as compras: 32% compram pelo prazer de ver as crianças felizes, 22% mantêm o hábito de presentear e 18% valorizam o simbolismo da data.

Entre os que planejam reduzir os gastos (12%), as principais razões são a necessidade de economizar (27%), o orçamento apertado (26%) e o acúmulo de dívidas (21%). Já entre os que pretendem gastar mais (37%), destacam-se o desejo de dar um presente melhor (43%) e o aumento dos preços (37%).

Qualidade e experiência de compra são prioridades

A qualidade dos produtos é o critério mais importante para 46% dos consumidores na hora de escolher o local de compra. Na seleção do presente, 30% priorizam a qualidade, 20% o desejo da criança e 14% o preço.

A pesquisa também revela que 91% dos entrevistados planejam comemorar o Dia das Crianças, seja em casa (37%), na residência de parentes (37%), em shoppings (13%) ou em parques (8%).

Metodologia da pesquisa

O levantamento foi realizado entre 28 de agosto e 4 de setembro de 2025, com 842 consumidores entrevistados em todas as capitais do país. A margem de erro é de quatro pontos percentuais entre os que pretendem comprar e de 3,4 pontos percentuais no total da amostra.