O Natal deve movimentar R$ 540 milhões em compras em Fortaleza em 2025, segundo a Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense, realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio. O levantamento aponta ampla intenção de compra, com tíquete médio de R$ 213 e forte procura por vestuário, brinquedos e chocolates. O crescimento projetado é de 7,4% em relação às vendas de 2024.

Comportamento racional e planejado

A pesquisa mostra que 57,1% dos consumidores de Fortaleza pretendem realizar compras de Natal, evidenciando forte adesão à data. A análise revela um padrão predominantemente racional e planejado, no qual promoções (57,9%) e preços (48,1%) são os principais determinantes da decisão de entrada na loja. O público utiliza os descontos como estratégia de otimização do orçamento, direcionando o consumo para itens já previstos. Além disso, 51,6% dos entrevistados planejam adquirir três produtos.

Vestuário lidera preferências

As categorias mais procuradas incluem roupas e artigos de vestuário (58,3%), brinquedos (33,8%), chocolates e bombons (20,3%), cosméticos e perfumes (20,1%) e sapatos, cintos e bolsas (17,7%). O tíquete médio de R$ 213 sugere que o consumidor privilegia produtos de valor moderado, compatíveis com parcelamento curto. A pesquisa identificou que 52,5% pretendem pagar com cartão de crédito e 46,6% planejam parcelar entre 2 e 3 vezes.

Impacto econômico e antecipação das compras

A diretora institucional da Fecomércio-CE, Cláudia Brilhante, destaca que as datas comemorativas impulsionam as vendas, dinamizam a economia local e fortalecem micro e pequenas empresas. A análise comportamental revela que 40% dos consumidores realizam aquisições antes das datas tradicionais, especialmente durante a Black Friday. Fortaleza mantém forte cultura de compra física, com shoppings e centros comerciais concentrando cerca de 70% das transações.

Destaques da Pesquisa:

• Faturamento Projetado: R$ 540 milhões.
• Crescimento: 7,4% em relação a 2024.
• Tíquete Médio: R$ 213.
• Intenção de Compra: 57,1% dos consumidores.
• Produtos Mais Procurados: Vestuário (58,3%), brinquedos (33,8%), chocolates (20,3%).
• Forma de Pagamento: 52,5% com cartão de crédito; 46,6% parcelam em 2 a 3 vezes.