A Black Friday deve gerar R$ 431 milhões em vendas no comércio de Fortaleza em 2026. A estimativa é do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Ceará (Fecomércio-CE).

O valor é 1,2% maior que o potencial calculado para 2025, de R$ 426 milhões. Essa alta é nominal, ou seja, não desconta a inflação do período.

Pelo levantamento, a Black Friday é a terceira data mais importante para o varejo da capital em volume de consumo estimado. Ela fica atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.

Menos da metade deve comprar

Dos consumidores ouvidos, 46,1% disseram que devem aproveitar as ofertas. Outros 41,1% descartam compras e 12,8% ainda não decidiram.

Entre os que pretendem comprar:

• 68,2% querem aproveitar os preços para comprar itens de que precisam;
• 32,9% pretendem antecipar os presentes de Natal.

Segundo a pesquisa, o gasto pode chegar a R$ 1 mil.

Produtos mais procurados

• Eletrodomésticos: 37,5%
• Roupas: 28,1%
• Calçados, bolsas e cintos: 25,5%
• Cosméticos e perfumes: 18,2%

A procura por cosméticos e perfumes dobrou em relação a 2025, quando o segmento tinha 9,1% das intenções.

Desconfiança afasta consumidores

Entre os que não pretendem comprar, 32,5% desconfiam dos descontos anunciados pelas lojas. Outros 23,6% citam a situação econômica. Já 23,1% acham que as reduções de preço não compensam.

A pesquisa também mostra que 76,6% dos entrevistados costumam comparar preços, principalmente pela internet.

As lojas físicas foram citadas por 64,3% dos consumidores como local de compra, contra 41,9% que mencionaram a internet. Os entrevistados podiam citar mais de um canal.

Em 2026, a Black Friday cai em 27 de novembro.