A Fecomércio Ceará, por meio do IPDC, divulgou a pesquisa de intenção de compras para o Dia das Mães 2026 em Fortaleza. A data deve gerar uma movimentação estimada de R$ 470 milhões no varejo local, consolidando-se como a segunda mais importante do comércio da capital.

Consumo cresce, mas mantém cautela

De acordo com o levantamento, 55,4% dos consumidores pretendem comprar presentes, enquanto 33,6% não devem consumir e 11% ainda estão indecisos. Entre os que vão às compras, a maior parte pretende adquirir apenas um presente.

Ticket médio e perfil de compra

O ticket médio estimado é de R$ 318 por produto, indicando consumo moderado, porém consistente com o crescimento projetado. A pesquisa mostra ainda que 68,5% dos consumidores pretendem gastar até R$ 200 por presente, reforçando a sensibilidade ao preço.

Produtos mais procurados

As categorias mais citadas pelos entrevistados foram:

• Perfumaria e cosméticos — 35,6%
• Vestuário e acessórios — 33,2%
• Calçados — 12,1%
• Flores — 9,3%

O perfil reforça a preferência por itens de apelo afetivo e menor valor unitário.

Promoções influenciam decisão de compra

As promoções e os descontos seguem como fator decisivo para a escolha do presente.

Segundo a pesquisa, 63% dos consumidores são influenciados por ofertas, seguidos por:

• Preço acessível — 48,4%
• Qualidade dos produtos — 33,6%

Meios de pagamento

Há predominância das compras à vista.

Os meios preferidos são:

• PIX, dinheiro ou débito — 55,8%
• Cartão de crédito — 48,6%

Onde os consumidores pretendem comprar

Os shopping centers seguem como principal canal de compra, com 47,4% das intenções.

Depois aparecem:

• Centros comerciais — 23,5%
• Comércio de rua — 22,2%
• Comércio eletrônico — 13,6%

Impacto também nos serviços

Além das compras, a data também movimenta o setor de serviços.

A pesquisa mostra que 57,3% dos entrevistados pretendem comemorar o Dia das Mães. Entre eles:

• 68,9% devem celebrar em casa
• 19,6% em restaurantes
• 6,3% em espaços de lazer

Avaliação da Fecomércio

A diretora institucional da Fecomércio Ceará, Cláudia Brilhante, avalia que o aumento na movimentação reflete a retomada do consumo e estratégias mais agressivas do varejo.

Segundo ela, o consumidor segue atento ao preço e ao custo-benefício, o que exige ações promocionais mais equilibradas por parte dos lojistas.

Comparação com outras datas do varejo

O Dia das Mães fica atrás apenas do Natal em potencial de consumo em Fortaleza.

A data também supera outras campanhas importantes do comércio, como:

• Black Friday
• Dia das Crianças