Fortaleza ganha nesta semana um novo símbolo líquido de sua celebração de 300 anos. A Ypióca e a São Geraldo lançam o Ypigerald, drink autoral que reúne duas marcas históricas do Nordeste em uma receita pensada para traduzir, em sabor, memória e identidade, a cultura cearense. A bebida será apresentada em campanha integrada, com presença em mídias digitais, ações com influenciadores, bares, restaurantes e ativações em diferentes pontos de consumo da capital.

Drink transforma marcas tradicionais em experiência de marca

A proposta do Ypigerald parte de um encontro que, para muitos consumidores cearenses, já existia de forma espontânea no repertório afetivo. De um lado está a Ypióca, apresentada pelas marcas como a primeira cachaça engarrafada do mundo. Do outro, a São Geraldo de caju, associada a uma memória popular fortemente ligada ao Ceará e ao Nordeste.

O lançamento transforma esse reconhecimento cultural em produto de posicionamento. Mais do que uma simples combinação de ingredientes, o drink é apresentado como uma construção de marca baseada em pertencimento, memória e identidade regional, em sintonia com as comemorações do tricentenário de Fortaleza.

Receita busca equilíbrio entre frescor, acidez e notas tropicais

Desenvolvido pela bartender Vitória Oliver, o Ypigerald foi pensado para fugir da leitura mais óbvia da mistura entre cachaça e refrigerante. Segundo a formulação divulgada pelas marcas, a receita leva 40 ml de cachaça Ypióca empalhada, 20 ml de cordial de limão com caju, 150 ml de refrigerante São Geraldo de caju, 5 g de hortelã e gelo.

A construção sensorial aposta em um perfil mais fresco e tropical, tentando manter o protagonismo das duas bebidas sem abrir mão de uma assinatura própria. A ideia é posicionar o drink não apenas como curiosidade promocional, mas como uma experiência replicável e com apelo de consumo contemporâneo.

Lançamento mira vínculo afetivo e novos públicos

A estratégia também passa por ampliar a base de consumo. Ao mesmo tempo em que ativa consumidores que já têm relação emocional com as duas marcas, o Ypigerald tenta funcionar como porta de entrada para públicos mais jovens ou mais interessados em experiências autorais.

Nesse ponto, o projeto opera em duas frentes: reforça o valor simbólico das marcas no Nordeste e atualiza esse capital cultural em um formato mais aderente ao consumo em bares, restaurantes e ações de experiência. A lógica é transformar tradição em repertório de marca com potencial de circulação social e digital.

Receita também foi pensada para ser reproduzida em casa

Outro elemento central da campanha é a replicabilidade. As empresas informam que o drink foi desenvolvido para ser simples o suficiente para ser reproduzido pelo consumidor em casa, sem perder a identidade da proposta. Paralelamente, a presença em pontos de venda e ativações presenciais ajuda a padronizar a experiência e a ampliar a visibilidade do lançamento.

Receita: Ypigerald

Ingredientes: 40 ml de cachaça Ypióca empalhada, 20 ml de cordial de limão com caju, 150 ml de refrigerante São Geraldo de caju, 5 g de hortelã e gelo.

Onde estará disponível: bares, restaurantes e ações promocionais em Fortaleza, além da possibilidade de preparo em casa.