De acordo com o estudo Inside OOH 2023, da Kantar IBOPE Media, o out-of-home já impacta 89% da população brasileira, consolidando-se como o segundo meio mais consumido do país, atrás apenas da internet. Entre os principais pontos de contato, 72% dos anúncios são vistos em estabelecimentos comerciais, reforçando a força do segmento indoor.

Parceria entre SobreMídia e Shopping Benfica

Nesse cenário, a SobreMídia, empresa especializada em mídia digital out-of-home, e o Shopping Benfica anunciaram uma parceria estratégica. Desde 18 de agosto de 2025, o centro comercial conta com sete painéis digitais indoor, distribuídos em pontos de grande circulação, impactando as 33 mil pessoas que visitam o shopping diariamente.

Segundo Airton Silveira, Diretor de Operações da SobreMídia, o projeto fortalece a inovação da empresa.

“Essa parceria representa um passo importante, porque coloca tecnologia e publicidade lado a lado em um dos shoppings mais tradicionais e movimentados de Fortaleza. Além de grandes campanhas, contemplamos também pequenos e médios empresários”, afirmou.

Modernização e impacto no varejo

Para Cristina Mota, superintendente do Shopping Benfica, a iniciativa amplia as possibilidades para lojistas.

“É uma parceria que vai trazer uma modernização para o empreendimento. A SobreMídia chega com força ao mercado e temos certeza de que será muito positivo para clientes, lojistas e para o shopping como um todo”, destacou.

Dados de conversão do OOH

O levantamento Inside OOH também mostra o potencial de conversão:

• 79% das pessoas interagiram com anúncios no meio;

• 40% buscaram informações sobre a marca;

• 37% passaram a seguir empresas nas redes sociais;

• 31% escanearam QR Codes;

• 68% realizaram compras após ver um anúncio.

Para Juliana Rocha, head de marketing da SobreMídia, o shopping é um espaço de alta relevância:

“Posicionar a mídia em locais relevantes torna a estratégia muito mais efetiva, porque dialoga com o público em um momento de atenção e proximidade com o consumo”, afirmou.